Público pasivo y activo
ConclusiónSería raro que cualquiera de nosotros, que vivimos en una civilización tecnológica, pasáramos el día sin encontrarnos con alguna forma de medios de comunicación de masas. Esto no es sorprendente, los medios de comunicación están dirigidos a nosotros, y nosotros somos su audiencia. Dado que la mayoría de nosotros no puede evitar los medios de comunicación de masas, es claramente interesante considerar qué hacen los medios con nosotros, si es que hacen algo; ¿cuáles son nuestras respuestas a los mensajes de los medios? Hemos visto cómo la teoría de la sociedad de masas exageró la influencia de los medios de comunicación y centró la preocupación pública generalizada en los efectos negativos de los medios de comunicación.Desde la década de 1930, muchas organizaciones han estado dispuestas a proporcionar financiación para estudiar una amplia gama de efectos positivos y negativos, pero hubo poco dinero disponible para el estudio de la audiencia activa.
Características del público activo
Todo se reduce a esto: ¿Tu audiencia es pasiva o activa? ¿Sus espectadores se desplazan por Instagram en sus teléfonos mientras ven su vídeo? ¿O tu vídeo es interactivo y requiere que el espectador elija un camino para que la historia avance?
Un espectador pasivo es alguien que no está realmente involucrado en la observación. Sólo está observando. Navega por Internet y se desplaza hasta que algo le llama la atención. O tal vez esté tumbado en el sofá viendo la televisión, cambiando de canal.
También tienen una capacidad de atención corta y ven las cosas en el aquí y ahora. En otras palabras, no se fijan en el panorama general, porque eso requiere más capacidad cerebral, y cuando se es pasivo, la capacidad cerebral no es algo que se utilice mucho.
Un espectador activo es alguien que mira con un propósito. Tal vez sea un vídeo de formación que tiene que ver, o un tutorial con información crítica para su trabajo. Cuando están viendo activamente, están comprometidos, prestando atención y respondiendo emocionalmente.
Teoría de la audiencia pasiva
Todo se reduce a esto: ¿Tu audiencia es pasiva o activa? ¿Sus espectadores se desplazan por Instagram en sus teléfonos mientras ven su vídeo? ¿O tu vídeo es interactivo y requiere que el espectador elija un camino para que la historia avance?
Un espectador pasivo es alguien que no está realmente involucrado en la observación. Sólo está observando. Navega por Internet y se desplaza hasta que algo le llama la atención. O tal vez esté tumbado en el sofá viendo la televisión, cambiando de canal.
También tienen una capacidad de atención corta y ven las cosas en el aquí y ahora. En otras palabras, no se fijan en el panorama general, porque eso requiere más capacidad cerebral, y cuando se es pasivo, la capacidad cerebral no es algo que se utilice mucho.
Un espectador activo es alguien que mira con un propósito. Tal vez sea un vídeo de formación que tiene que ver, o un tutorial con información crítica para su trabajo. Cuando están viendo activamente, están comprometidos, prestando atención y respondiendo emocionalmente.
Ejemplo de audiencia activa
Con el aumento de la accesibilidad y la popularidad de los medios de comunicación, como los periódicos y la televisión, ha habido muchos intentos de entender y definir la audiencia. Al principio, se consideraba que la audiencia era un grupo amplio y homogéneo que consumía pasivamente los medios de comunicación y aceptaba cualquier mensaje que el texto comunicara. La teoría de la aguja hipodérmica personifica este modelo de comunicación.
Sin embargo, los investigadores no tardaron en darse cuenta de que las audiencias eran conocedoras de los medios de comunicación y seleccionaban activamente qué productos consumir y cuáles ignorar. Por ejemplo, la teoría de los usos y las gratificaciones ofrece varias razones por las que elegimos relacionarnos con los medios de comunicación. Por supuesto, las nuevas tecnologías digitales permiten una experiencia más interactiva, como tuitear en directo durante un partido de fútbol o votar por tu famoso favorito en un programa de telerrealidad, por lo que la antigua distinción entre el productor y la audiencia se ha difuminado.
La audiencia masiva, o audiencia de difusión, es el numeroso grupo de personas que ven los programas de televisión más populares, como las telenovelas y las comedias, o sintonizan las emisoras de radio nacionales para escuchar su programa de desayuno favorito. Las cifras se miden en millones.
