Qué es el copywriting
Hoy en día paso muy poco tiempo escribiendo textos porque estoy demasiado ocupada dirigiendo una agencia. Tuve que aprender todo eso del marketing y la marca porque era necesario para hacer crecer Tailored Ink y servir mejor a mis clientes.
Pero antes de fundar esta agencia con el inestimable Dan Foley, era redactora independiente a tiempo completo. Así que escuchar a los lectores agradecerme por inspirarles a convertirse en escritores profesionales siempre me alegra el día.
Por eso voy a hacer un paréntesis en lo que normalmente escribo (consejos para pequeñas empresas) y responder a una pregunta que sé que tienen muchos lectores: ¿Cómo se llega a ser un redactor profesional? ¿Cómo se puede llegar a ser cualquier tipo de escritor profesional?
Aprende cuánto pueden ganar los redactores en un sector determinado, cuál es el precio que se pide por tus habilidades y cuántas filas de dientes tiene la competencia. Acepta también que te estás adentrando en un océano rojo (infestado de tiburones, con muchos competidores). Ya no existe el océano azul (calma, pocos competidores) para ningún tipo de escritura profesional.
Cómo convertirse en redactor publicitario
¿Cuál es la carrera de redactor publicitario? Los caminos hacia la carrera de redactor publicitario son tan variados y únicos como los propios redactores. Dondequiera que te encuentres ahora, puedes labrar tu propio camino hacia una carrera de éxito como redactor independiente, redactor interno o redactor de agencia.
El objetivo de un copy es conseguir que sus lectores realicen una acción. En otras palabras, el objetivo principal de un redactor publicitario es persuadir al público objetivo para que compre un producto o un servicio, descargue un libro electrónico, se suscriba a un boletín informativo, etc. El texto termina con una clara llamada a la acción.
Si quieres convertirte en redactor publicitario, tus actividades diarias incluirán la investigación, la redacción de la prosa para una campaña publicitaria, la creación de eslóganes y lemas, e incluso la redacción de jingles para anuncios.
Tus tareas diarias como redactor publicitario pueden variar en función de tu tipo de contrato: si trabajas como autónomo o para una agencia o empresa. Pero algunas de las tareas más comunes son las siguientes:
Los redactores publicitarios existen desde la antigüedad, cuando los egipcios escribían mensajes de venta y carteles en papiros. Mientras los seres humanos traten de persuadir a los demás para que realicen una acción específica -ya sea comprar un producto, apuntarse a un regalo y todo lo demás-, habrá demanda de redactores publicitarios.
Trabajo de redactor publicitario
Critique este texto y envíe sugerencias o una muestra de escritura. Proponga la solución de estos problemas a cambio de una tarifa modesta y un testimonio. Aunque no te respondan, este proceso te ayudará a estudiar el mercado y a superar lo que la mayoría de los redactores temen: el rechazo.
Los redactores veteranos y muy bien pagados también se centran en un sector o nicho. De este modo, solo tienen que estar al día de las tendencias de un sector en lugar de muchos. Y pueden conseguir referencias más fácilmente. Algunos ejemplos de nichos rentables son:
Los redactores eficaces estudian lo que funciona. Guardan recortes de grandes textos en un archivo y consultan a menudo fórmulas de redacción probadas. En otras palabras, no escriben una página de ventas o una descripción de producto desde cero, sino que enseñan.
El sector y el formato elegidos determinan lo que se incluye en este archivo de intercambio. Cuando trabajaba como redactor publicitario, guardaba regularmente páginas de ventas, descripciones de productos y formatos de titulares populares de la competencia de mis clientes.
El copywriting no se enseña tanto como otros tipos de escritura, como la ficción literaria. Sin embargo, puedes aprender de los mejores redactores leyendo y aplicando las lecciones de los mejores libros de copywriting. Estos libros suelen contener fórmulas de redacción populares y consejos para los principiantes.
Cómo convertirse en redactor publicitario sin experiencia
Para poner en marcha un negocio de redacción, tendrá que seleccionar los servicios que ofrecerá a los clientes, exponer sus muestras de escritura y promocionarse para atraer a nuevos clientes que le contraten como redactor autónomo.
Antes de poner en marcha un negocio de redacción, tendrás que cubrir los requisitos básicos para dirigir una empresa autónoma. En primer lugar, asegúrate de que tienes todos los suministros que necesitarás para ser redactor publicitario, como un ordenador, una conexión a Internet y un sitio web para promocionar tus servicios. Si compras algo nuevo para tu empresa, asegúrate de hacer un seguimiento del gasto para poder deducirlo de tus impuestos. Es posible que también tengas que registrar tu negocio y contratar un seguro.
Desarrolle un plan de acción que describa sus objetivos, su estrategia empresarial y sus clientes objetivo. Analice su competencia buscando otras empresas de redacción independientes en su mercado para ver qué servicios ofrecen y cuánto cobran a los clientes por sus servicios. También querrás planificar una estrategia de promoción para hacer crecer tu negocio con el tiempo.
