Marca personal para escritores
Hay muchas definiciones de “marca personal” en Internet, pero muchas de ellas están desfasadas o hay aspectos de la definición que entran en conflicto con la esencia de una marca personal. (es decir, definiciones que incluyen a un grupo u organización).
El objetivo de definir los conceptos de “marca personal” y “personal branding” aquí, es establecer las definiciones oficiales de estos dos términos basados en sus significados contemporáneos, y separar los dos términos para mayor claridad y precisión.
Una marca personal es una percepción o impresión ampliamente reconocida y en gran medida uniforme de un individuo basada en su experiencia, conocimientos, competencias, acciones y/o logros dentro de una comunidad, industria o el mercado en general.
Se trata de un esfuerzo consciente e intencionado para crear e influir en la percepción pública de una persona posicionándola como una autoridad en su sector, elevando su credibilidad y diferenciándose de la competencia, para, en última instancia, hacer avanzar su carrera, aumentar su círculo de influencia y tener un mayor impacto.
¿Por qué es importante la marca de autor?
No es sólo un sitio web, una elección de fuente o un eslogan inteligente. Es una mezcla de tus habilidades, talentos, valores, intereses y creencias que se reflejan a través de tus escritos, tu presencia online y tus interacciones offline.
El desarrollo de una marca de autor eficaz requiere un cierto nivel de introspección y búsqueda del alma. Tienes que profundizar y definir lo que haces y por qué lo haces, y tener muy claro por qué esto debería importarle a los demás.
Este cuidadoso autoanálisis puede (y debe) producirse incluso antes de publicar un libro. Te ayudará a comprender la gran visión de tu futura carrera como escritor y a posicionarte mejor para el crecimiento y la manifestación de un negocio de autor de éxito.
También te ayudará a determinar quiénes son precisamente tus audiencias y segmentos objetivo -y quiénes no-, porque lo que desean, lo que necesitan y lo que luchan, debería alinearse también con tus valores y prioridades.
Con los avances de las redes sociales y la tecnología que ayudan a multiplicar el alcance y aumentar el acceso, incluso las empresas más pequeñas, con los presupuestos más reducidos (incluidos los autores) son capaces de captar y mantener la atención de su público objetivo de una manera muy impactante: a través de la narración de la marca.
Ejemplos de marca personal
Aunque no seas una multinacional, tienes algo en común. Ambos venden un producto y necesitan una imagen positiva y atractiva para acompañarlo. Tu marca es la forma en que presentas tu imagen y es un componente esencial de la comercialización de tu libro. Hablemos del por qué y del cómo.
O piensa en los autores contemporáneos que conoces ahora. ¿Qué crees de ellos? ¿Qué le hace querer comprar sus libros una y otra vez? Seguro que la premisa de la historia puede ser interesante, pero probablemente no sea suficiente para empujarle al borde de la compra.
Por ejemplo, puedo describir a Stephen King (no está aquí, ¿verdad?) en tres palabras: imaginativo, apasionante, de suspense. No lo conozco personalmente, pero esa es su marca, o su reputación. Sabes que cuando coges uno de sus libros, esa es más o menos la experiencia que vas a recibir.
Por cierto, esto es exactamente lo que hacen las editoriales por sus autores. Pero si te autopublicas o incluso si esperas conseguir un contrato de publicación, puedes beneficiarte de tomar el control de tu imagen en lugar de permitir que otro lo haga por ti.
Estrategia de marca personal
La marca personal se ha convertido en un concepto importante en la literatura de gestión en los últimos años. Sin embargo, con más de 100 artículos académicos publicados sobre el concepto hasta la fecha, se ha convertido en un área de investigación fragmentada con una diversidad de definiciones y límites conceptuales. Este artículo plantea que esta heterogeneidad de la investigación existente impide el avance teórico y empírico. Con el fin de reforzar las bases para futuros trabajos, revisamos la literatura existente y ofrecemos un modelo integrador de la marca personal. A través de nuestra revisión sistemática de la literatura, identificamos los atributos clave del constructo, establecemos su claridad comparándolo con conceptos similares en su red nomológica, y sugerimos las definiciones de marca personal y marca personal basadas en la literatura revisada. Además, proponemos un modelo teórico de marca personal que resume las conclusiones de los artículos revisados. El modelo propuesto esboza las tendencias que favorecen la marca personal, así como sus impulsores, procesos y resultados. Por último, analizamos las implicaciones éticas de la marca personal tanto para el trabajo académico como para la práctica. En conclusión, esbozamos una nueva agenda de investigación para estudiar la marca personal como una actividad crítica de la carrera y el comportamiento organizacional en el entorno laboral contemporáneo.
