Consumismo
Es un enigma frustrante. Aunque muchos consumidores dicen que les gustan los productos sostenibles, sus acciones no suelen reflejar su actitud e intención. Los investigadores llaman a esto la brecha intención-comportamiento en el consumo ecológico.
Según el profesor Hean Tat Keh, del Departamento de Marketing, la clase social se refiere a una combinación de acceso a los recursos materiales -ingresos, educación y estatus laboral- y a la autopercepción del propio rango social relativo.
Al pedir a los participantes que autoidentificaran su estatus social, el profesor Keh y sus colaboradores descubrieron que la clase media muestra una mayor propensión al consumo ecológico en comparación con las clases baja y alta. ¿A qué se debe esto?
“Aunque las necesidades de asimilación (pertenecer y mezclarse) y diferenciación (destacar) son universales para todos, cada clase social tiene su propia mezcla distintiva de estas dos necesidades”, afirma.
Esencialmente, los consumidores de clase baja tienen una mayor necesidad de interdependencia, que se refleja en su necesidad de asimilación dentro del grupo. Por ello, están más atentos a las cosas que les hacen destacar de su grupo.
Qué es el marketing ecológico
ResumenEl consumo verde puede facilitar el desarrollo industrial sostenible y mejorar la eficiencia general de la utilización de los recursos. En respuesta al rápido desarrollo económico y al aumento de las emisiones medioambientales, es fundamental promover el consumo verde para que toda la sociedad pueda avanzar hacia el desarrollo sostenible. Este estudio pretende revisar sistemáticamente los estudios sobre el consumo verde mediante un meta-análisis, un análisis bibliométrico y un análisis de redes sociales. Los resultados muestran que el consumo verde es un campo de investigación interdisciplinar, en el que intervienen las ciencias ambientales, las ciencias sociales, las ciencias médicas, la economía y otras disciplinas. Se identifican los países, las instituciones y los autores más productivos para que los nuevos investigadores en este campo puedan encontrar sus socios de investigación. Los resultados del análisis de palabras clave ayudan a identificar los puntos calientes de la investigación en este campo. Se sugiere que las futuras investigaciones sobre el consumo ecológico se centren en el mecanismo de comportamiento, la coordinación de las partes interesadas y la evaluación de las políticas. En general, los resultados obtenidos en este estudio proporcionan información valiosa para que los investigadores y los profesionales promuevan la investigación sobre el consumo ecológico.
Sostenibilidad del comportamiento del consumidor
El término “consumo verde” abarca toda una serie de actividades, tanto en el ámbito de la producción como en el del consumo, que incluyen los productos ecológicos, el reciclaje de materiales, el uso eficiente de la energía, la protección del medio ambiente y la preservación de las especies.
Según los chinos, el consumo verde es un principio con tres implicaciones. Según este principio, se anima a la gente a elegir productos verdes que no estén contaminados o que sean buenos para la salud pública, los residuos deben tratarse bajo una vigilancia especial para evitar la contaminación, y la comprensión pública del consumo debe cambiar para concienciar a la gente de un estilo de vida saludable, la protección del medio ambiente y la conservación de la energía en su búsqueda de una vida cómoda. El objetivo final es lograr un consumo sostenible en el país. Además de nuestras propias demandas de consumo, seguridad y salud, también debemos tener en cuenta las necesidades de nuestros descendientes.
2. Productos que pueden ser recuperados y reciclados: La reutilización de los residuos puede ahorrar recursos y reducir la contaminación en gran medida. En comparación con las materias primas, los residuos también son más eficientes desde el punto de vista energético y pueden causar menos contaminación. Un ejemplo es la industria papelera, con productos representativos como el papel reciclado y los plásticos reciclados.
Ejemplos de consumo ecológico
El Compromiso de Consumo Verde forma parte del Pacto Europeo por el Clima de la Comisión Europea, que es una iniciativa de toda la UE que invita a las organizaciones a participar en la acción climática y a construir una Europa más verde. Con sus firmas, las empresas se comprometen a acelerar su contribución a la transición ecológica. Los compromisos desafían a los firmantes a cumplir al menos tres de los cinco principios básicos que abordan las emisiones de carbono, la transparencia, las mejores prácticas del sector y la distribución de productos “sostenibles”.
// Compra anual de electricidad procedente de fuentes de energía renovables: 81 %// Reducción de las emisiones para los alcances 1 y 2 de 79,6 mil toneladas métricas de CO2e (ejercicio 2019/20) a 76,0 mil toneladas métricas de CO2e// Reducción de la intensidad de CO21 de 34,84 t de CO2e por millón de euros de ventas totales (ejercicio 2018/19) a 32,23 t de CO2e por millón de euros de ventas totales para los alcances 3.1 (bienes no comercializados) y 3.4 (transporte y distribución anteriores). La intensidad de CO2 de las emisiones de Alcance 3.1 procedentes de la compra de productos de marca propia es de 15,35 t de CO2e por millón de euros de ventas totales (el año base para esta categoría es el ejercicio fiscal 2020/21).