Redactor de textos
Un redactor publicitario profesional se encarga básicamente de presentar su marca a un público objetivo. Promueven o venden un producto o una idea directamente a través de algún tipo de campaña creativa. Pueden ser anuncios en el metro, en las redes sociales o en una revista, un anuncio para la televisión, un correo electrónico de marketing directo, etc.
Un redactor de contenidos, en cambio, crea textos (sobre todo para la web) que proporcionan un contexto más profundo de lo que hace tu marca. El objetivo es generar interés en la parte superior del embudo y establecer una sensación de autoridad que lleve a los clientes potenciales a profundizar en el viaje del comprador.
No se trata de criticar la redacción de textos publicitarios por ser “superficial” o, por el contrario, de decir que la redacción de contenidos no puede ser francamente convincente. Todos hemos visto suficientes anuncios publicitarios y hemos leído nuestra cuota de contenido de listicle para saber que eso no es cierto.
Por no mencionar que juegan para el mismo equipo: su empresa. Los especialistas en marketing de contenidos y los redactores publicitarios colaboran con frecuencia, y a medida que las líneas entre lo físico y lo digital se vuelven cada vez más borrosas, también lo hacen las líneas entre su trabajo.
Copywriter deutsch
El trabajo de un redactor publicitario consiste en escribir cualquier tipo de texto que se utilice para informar a los consumidores sobre productos y servicios. Se trata de crear contenido escrito útil y educativo con el objetivo de empujar a los lectores a una forma de acción, por ejemplo, comprar el producto o visitar el sitio web de la empresa.
El texto escrito que redacta un redactor publicitario se denomina “copy”, de ahí que a un redactor publicitario se le llame copy…writer, ¿lo pillas? El copy es esencialmente la forma escrita de la publicidad que tiene como objetivo vender o persuadir a los consumidores para que compren cosas.
¿Qué escribe un redactor publicitario? ¿Qué tipo de texto debe crear una empresa para que su público pueda leer sobre sus productos y servicios? La respuesta es mucho. El trabajo de un redactor publicitario incluye la redacción de textos muy atractivos para una amplia gama de recursos y materiales de marketing, incluyendo el texto escrito para:
Los recursos de contenido con un elevado número de palabras, como los boletines de noticias y los libros electrónicos, requieren la experiencia especializada de los redactores publicitarios. Son piezas extensas y bien investigadas que requieren un tiempo, un esfuerzo y unos conocimientos considerables.
Cómo funciona el copywriting
Siempre ha tenido una gran habilidad para las palabras, para atraer a la gente con su forma de contar historias. ¿Qué te parece poner ese talento en práctica como redactor publicitario? Parece una buena idea. Sigue leyendo para saber todo lo que hay que saber sobre este trabajo.
El trabajo también puede incluir la creación de conceptos y el desarrollo de guiones gráficos; la colaboración con el departamento de marketing y otros departamentos creativos para desarrollar estrategias de comunicación; y la garantía de un mensaje de marca coherente, incluyendo la voz y el tono, en la prensa, la televisión, la radio, el correo directo y otros canales de comunicación.
Un día típico de trabajo puede incluir la investigación de un tema en Internet o la realización de una entrevista, la determinación de cómo transmitir una idea a un público específico, la redacción y edición de textos y la búsqueda de imágenes para acompañar el contenido, dice la propietaria de POPQspartygames.com, Susan Hawkins, que tiene más de 25 años de experiencia en redacción, incluyendo varios como redactora de SEO.
Habilidades de redacción, por supuesto. Pero estamos hablando de algo más que la capacidad de encadenar una frase coherente. “Como profesional, hay que saber escribir textos que vendan al público específico del cliente, la agencia o la empresa”, dice la redactora independiente Helen Holt, de Writing-preneur Copywriting Services.
Wiki de redacción
Muchos escritores tienen un aire de misterio a su alrededor, y para los que no escriben profesionalmente, la escritura puede parecer una actividad noble o frívola. Decirle a la gente que uno se gana la vida escribiendo puede dar lugar a preguntas como: “Oh, ¿se puede vivir de eso?” o, más comúnmente, “Oh, ¿qué has publicado?”. Ser redactor publicitario da lugar a respuestas que no son muy diferentes, aunque las diferencias entre un redactor publicitario y un escritor pueden ser enormes.
La mayoría de los autores tienen la libertad de elegir su tema y luego tienen la autoridad creativa para llevar el libro, el artículo o la historia en cualquier dirección que elijan. Los redactores publicitarios, sin embargo, tienen que complacer a sus clientes, y eso significa escribir lo que el cliente quiere y cómo lo quiere. El copywriting es el uso de las palabras para transmitir ideas y opiniones o para promocionar empresas, personas o cosas. Los redactores tienen que hacer que sus escritos suenen atractivos, informales, entretenidos, informativos, instructivos o que hagan que el lector quiera comprar el producto o servicio. Los redactores publicitarios pueden ser o no autónomos, pero un redactor publicitario tiene que ser un maestro de la escritura sucinta para satisfacer las necesidades del cliente.
