Ejercicios de redacción
La redacción publicitaria impulsa las conexiones con los clientes a través de múltiples plataformas, y es la forma más sencilla de interactuar y generar confianza con su público objetivo. También es difícil de hacer bien. Identifique cualquier estrategia de marketing de contenidos que tenga éxito y podrá rastrear gran parte de su éxito hasta los fundamentos de la buena redacción: un mensaje claro, un llamamiento a lo que le interesa a la audiencia y una ejecución sencilla.
Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Pero la redacción de contenidos para sitios web y otros medios no debería ser una tarea desalentadora e inabarcable. Merece la pena visitar y repasar los ejemplos de los fundamentos de la redacción publicitaria, independientemente de la fase en la que se encuentre su empresa.
La redacción publicitaria es el medio más fundamental para comunicarse con el público en línea. Y a menudo no lo reconocemos como copywriting. A modo de experimento, estudia un sitio web que visites habitualmente -ya sea YouTube o un sitio web de marca- y presta atención a la redacción del sitio.
La descripción de un vídeo, una etiqueta, un anuncio o una promoción, una barra lateral… todo esto es redacción. Y a menudo no nos damos cuenta de que tiene un efecto en nuestra experiencia y dirige nuestra mirada y atención, especialmente si está bien escrito.
Cómo escribir un buen texto
Los principios que se aplican a la redacción del sitio web, la optimización de motores de búsqueda y el correo electrónico siguen siendo aplicables al texto de las redes sociales. Sin embargo, la forma, el momento y el lugar en que se transmite el mensaje son un poco diferentes. En este artículo, compartiremos consejos y ejemplos sobre cómo escribir textos para redes sociales que conviertan, entre otros:
“Es importante que ofrezcas a tus seguidores contenido que pueda educar a tus lectores y enseñarles algo nuevo, para que sientan que están obteniendo algo al seguir tu negocio”, dice Samantha Russell de Twenty Over Ten.
“En lo que respecta al texto en las redes sociales, nos gusta crear un rápido teaser para que nuestros seguidores quieran saber más sobre el blog o el tema. Suelen ser sólo 2 ó 3 frases, y podemos incluir 1 ó 2 emojis estratégicos, además del enlace para leer la entrada del blog.”
“Una de las cosas más importantes que se pueden hacer para que el texto en las redes sociales sea eficaz es suscitar una conversación”, dice la doctora Colette Widrin, de Balance Blends. “Esto puede hacerse formulando una pregunta, pidiendo una opinión o señalando que estás deseando ver los comentarios.
Plantillas de redacción
No importa si eres nuevo en el mundo de la redacción o si eres un redactor experimentado que busca algo de inspiración, has llegado a la página correcta. Siga leyendo para saber cómo puede repetir el éxito en la redacción de un buen texto publicitario.
No se limite a mirarlas para inspirarse. Examínelos línea por línea y palabra por palabra para analizarlos y comprender por qué funcionan. Esto le servirá de tabla de salvación, en lugar de empezar desde cero.
Para proporcionarte la inspiración que necesitas, hemos reunido 8 ejemplos de redacción de textos publicitarios extraídos de nuestro archivo de intercambio y por qué funcionan. Incluso hemos incluido uno de nuestros propios ejemplos de redacción publicitaria.
Oatly es una de las marcas que ha clavado sus textos. Esto se debe a que siempre te reciben con un texto conversacional, ya sea en su sitio web, al abrir un nuevo cartón de su leche de avena o al ver un anuncio o incluso en sus redes sociales.
Conozca a sus clientes y sepa qué es lo que atrae sus emociones. Encuentre formas de mantener a su audiencia leyendo su texto hasta el final. Al igual que el titular del texto anterior, los clientes seguirán leyendo para saber por qué sabe a mierda.
Ejemplos de redacción de productos
Pero si quiere dominar el oficio y convertir los contactos en clientes sin objeciones, tiene que fascinarse. Tienes que desmenuzar tus ejemplos favoritos y examinarlos, línea por línea, palabra por palabra.
Hemos presentado BarkBox en nuestro blog varias veces a lo largo de los años (concretamente, aquí y aquí). Y después de navegar por su página web durante unos minutos, no es difícil ver por qué. Es decir, bonitas imágenes de cachorros y encantadores juegos de palabras, ¿hace falta decir más?
Bromas aparte, BarkBox es una marca que entiende a su público, de cabo a rabo. Desde el uso del lenguaje de su comprador objetivo hasta la venta directa al perro del comprador, BarkBox es una marca que a menudo es imitada pero raramente duplicada.
Fíjese en que, en el paso 2, BarkBox no vende a la propia compradora, sino a la mascota de la compradora. Los perros no pueden verbalizar su insatisfacción (ni nada, por desgracia), así que se trata de una inteligente táctica de marketing por parte de BarkBox.
No importa en qué sector te muevas, o si vendes juguetes para perros asequibles o algo más extravagante, la gente quiere sentirse comprendida por las marcas en las que invierte. Puede que así se sientan sobre sí mismos, o sobre la persona en la que aspiran a convertirse.
